家电市场持续升温 服务消费回暖前景可期

# 2025年“邦补”战术促进的消费新趋势 ## 引言 2025年1月20日，标志着“邦补”战术正式实施的首日，华为博售店在北京东三环的某写字楼内人流如织。消费者能够购买手机、电脑、智能手表等产品，享受15%至20%的补贴优惠，吸引了大批顾客入店咨询，超过了平常的客流量。 ## “二新”战术带动消费升级 ### 政策背景 进入2025年，我国经济在消费的推动下展现出强劲的活力。根据奥维云网的零售监测数据显示，2025年第三周（1月13日至19日），“三表露电”类别产品（空调、冰箱、洗衣机）的销量环比大幅提升，分别增长37.04%、29.72%和23.37%。这其中，空调的销量在经历一段时间的下滑后，环比增幅达到66.95个百分点，冰箱的销量也较前期大幅增长。 ### 补贴政策的实施 为了进一步推动消费，国家相关部门发布了《2025年添力扩围实施大范围配置改革和消费品以陈换新战略的通知》，确认继续支持包括冰箱、洗衣机、电视、空调等在内的8类家电产品的以陈换新政策，并将微波炉、净水器、洗碗机等新的品类纳入补贴范围。预计至2025年，国家财政将拨出810亿元，支持各地落实这一政策。 ### 企业的市场反应 根据调研数据，2025年1月，冰箱、洗衣机、空调的生产情况明显反应了市场需求的回暖，分别增长25.8%、14.1%和2.0%。这种市场的明显复苏为企业的未来发展提供了信心。 ## 假期消费热情高涨 ### 消费指数上升 随着春节临近，各类消费目标不断走高。国家信息中心基于生活服务类电商平台的订单数据编制的生活消费热度指数，在2024年12月同比增长10.5%。商圈的人流量也在增加，反映出消费者对节日的消费意愿在不断增强。 ### 旅游与电影市场的回暖 在旅行方面，随着假期临近，各地区的旅游人数持续上涨，酒店的入住率和房价均有提升，同时电影市场也在预热，2025年春节档的预售票房快速突破2亿元，创造了新的记录。这些现象表明，消费市场在逐步回暖，节日期间的消费热情令人期待。 ### 消费结构的转变 近年来，工作消费已成为我国居民消费结构升级的重要趋势。从商品消费向服务消费的升级进程在进一步加快。国家统计局的数据显示，2024年，服务类零售额大幅增长，增速超过了整体商品零售额。 ## “二新”战术的前景展望 ### 未来的消费潜力 2024年，各地区在推动国内需求、促进消费方面将加大力度，特别是在年底之后，消费品以陈换新战略的实施成效正逐步显现。国家发改委明确表示，将扩大特殊国债的规模，以增强“二新”政策的实施力度。 ### 行业专家的看法 受访专家普遍认为，2025年“二新”战术的实施将有助于释放更多的消费潜力。预计将会大幅增加消费品的销量，尤其是在汽车、家电、家居等重点品类上。 ### 市场指导与企业相应 为确保市场复苏的顺利进行，企业需要提升产品的价格与服务质量，以适应消费者的需求变化。同时，结合自身特点和区域特性进行差异化经营，以期在激烈的市场竞争中立于不败之地。 ## 结论 随着国家“二新”战术与消费品以陈换新政策的实施，2025年将是我国消费市场复苏和升级的重要一年。政策的支持和市场的积极反应为消费的理性增长奠定了基础。未来，消费者的需求将更加多样化，企业与政府都需共同努力，以实现经济的稳步增长和可持续发展。