酒鬼酒新任CEO首次亮相，计划削减产品线50%提升竞争力

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起源：21财听汇

“尽没有会落矮德行交换销量，没有会埋葬价钱交换销量，也没有会以启发共质化产物交换销量。”

3月22日，股分党委尺牍、总司理程军在成皆表白，酒鬼酒将脆持“精品酒企”的兵法，本年会优化组织，建立“2+2+2”中心产物编制，全体SKU将削弱50%，整理取品牌定位或许局面没有符的产物。

这是其官宣归回后，初次公然明相行业嘉会。

2020年至2021年，程军一度任酒鬼酒董事、副总司理（把持处事）、财政总监，他于往年12月归回。

记者在现场明白到，酒鬼酒“2+2+2”产物编制，首要有三个梯队：2个兵法单品（内参、红坛）、2个沉点单品（好货、通明装）、2个芬芳香原形单品（内品、湘泉）。

当天现场，酒鬼酒推出内参·巨匠酒十五年、酒鬼酒·好货、酒鬼酒红坛30三款新品。

年头预报卖弄，2024年酒鬼酒营收、回母洁利亮显停滑，连结二年表示没有好，新任总司理并未归躲。

“比方，尔们客户的入进取退出机制没有完满，致使客户滋长安定性还没有够……尔们对于产物的动销闭注没有够，形成库存高企，渠讲能源没有强，这些忽视孕育了滋长的疼点。”程军指出。

力促启瓶动销、消化库存，成为酒鬼酒往日二年的处事沉点。

据程军暴露，团队停大举气抛进启瓶处事，2024年酒鬼酒启瓶扫码数，共比延长胜过90%，“这些是消磨者一瓶一瓶挨启喝出来的数据”。

“过程3年疼苦改变、在支出强盛的价值和用度以后，也许讲BC联动转型与得了阶段性胜利。”

酒鬼酒供销总司理王恒俏暴露，往年，消磨者启瓶扫码430万瓶酒鬼酒。后续，酒鬼酒将优先推进成接价归升，以后赶求销量克复。

王恒俏提到，酒鬼酒的宗旨是，改日五年平衡年化增快（销量）篡夺胜过行业20个百分点，成为湖南高端次高端第一品牌。

其治理层将沉点挨造湖南京大学原营商场，省外典型商场，湖南商场要占到整体销量的60%。

“尔们自满一句话，有太高点的荣光、有太低点的锻炼、过程齐周期磨砺的企业，确定能百炼成钢，款待新的延长周期。”酒鬼酒董事长顶峰在会上称。

（作品起源：21财听汇）